採用動画の効果とは？今注目される理由と成功企業の活用事例

「採用動画って本当に効果があるの？」「費用や事例を知りたい」と考えている企業担当者の方へ。
採用活動が年々難しくなる中で、動画を活用した採用手法が注目されています。

本記事では、採用動画がなぜ有効なのか、そのメリットや成功事例、制作時のポイントまでをわかりやすく解説しています。
これから採用動画を導入したいと考えている方は、ぜひ参考にしてください！

採用動画とは？注目される理由と企業に与える効果

採用動画とは？

採用動画とは、会社の雰囲気や社員の声を映像で伝えることで、求職者に「働く姿」を具体的にイメージしてもらうための動画コンテンツです。
写真やテキストだけでは伝わりにくい社風や価値観も、動画ならリアルに届けることができます。特にZ世代などの若年層は動画での情報収集に慣れており、相性の良い手段です。
また、採用だけでなく企業ブランディングにもつながるため、応募数の増加やミスマッチ防止など、多くの効果が期待できます。

採用活動の変化と動画の重要性

近年の採用市場は急速に変化しており、求職者は企業の仕事内容だけでなく、社風や働く人の雰囲気といった「リアルな情報」を重視するようになっています。

求職者が求めるリアルな企業情報とは

採用動画に関する『エン転職』ユーザーアンケートの結果によると、動画を視聴した人の6割以上が「企業への志望度に影響があった」と回答しています。

このことから、採用動画は求職者の意思決定に大きく影響を与える重要な要素であることがわかります。

採用動画のメリット3選｜企業ブランディングにも貢献

企業が採用動画を導入するメリットは多くありますが、特に注目すべきポイントは、企業の魅力を効果的に伝え、ブランドイメージを向上させることです。

ここでは、採用動画がもたらす具体的なメリットを3つの視点から解説します。

①企業の雰囲気や価値観を“視覚的に”伝えられる

テキストや静止画だけでは伝えづらい、社員の表情やオフィスの雰囲気、働く空気感などを、採用動画なら視覚的にリアルに伝えることができます。
実際に働く社員のインタビューや1日の仕事風景を動画で見せることで、求職者は「この会社で働く自分」をより明確にイメージでき、企業理解が深まります。
また、企業理念やミッション、チーム文化といった“抽象的な価値観”も映像を通じて自然に表現できるため、企業ブランディングにも直結します。

②Z世代・ミレニアル世代に強く響く

現在の求職者の中心であるZ世代・ミレニアル世代は、YouTubeやTikTokなど動画コンテンツに慣れ親しんで育っています。
こうした若年層には、文章よりも動画の方が「わかりやすく」「記憶に残りやすい」という特徴があります。
特に、働いている人の声や表情を通じて感じ取る”会社の人間関係”や”リアルな職場の雰囲気”は、動画でこそ効果的に伝えることができます。
Z世代の採用を強化したい企業にとって、採用動画は非常に相性の良いツールです。

「Z世代」とは、1990年代半ばから2010年代前半に生まれた現在12歳〜28歳前後の若者のことです。

③求人媒体・SNSでの拡散力が高い

採用動画は、YouTubeやInstagram、TikTokといった主要SNSとの親和性が高く、拡散性にも優れています。
テキストだけの求人情報では届かない層にもアプローチできるため、動画を活用することで採用ターゲットを広げることが可能です。

また、IndeedやWantedlyなどの求人媒体でも、採用動画の掲載が応募率の向上につながるという事例が多数報告されています。SNS広告との併用で認知拡大と応募促進の両立が期待でき、費用対効果の高い採用施策となります。

このように、採用動画には「応募の質を高める」「若手人材に届く」「拡散できる」という3つの強力なメリットがあります。これらを活かすことで、採用活動はもちろん、企業ブランディングの強化にもつながります。

【成功事例あり】採用動画を導入して成果を上げた企業とは？

採用動画を実際に導入し、成果を上げている企業の事例をご紹介します。具体的な数字や成果を交え、なぜ採用動画が効果的なのかを解説しています！

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